入夜后，东湖区的中心商圈、夜市街流光溢彩，不少游客和市民在这里品味时尚、乐享美食；各大旅游景区、文博场馆内，数字藏品、线上文娱直播、“云游”博物馆等文化创意，让广大消费者流连忘返……多元化文旅消费新业态，展现着东湖区推动文旅商贸产业迭代更新的新趋势。

今年政府工作报告提出，聚焦重点领域和关键环节深化改革，更大激发市场活力和社会创造力。

东湖区聚焦商贸消费、创新文旅市场，积极发挥地域优势，进一步恢复市场信心、稳定预期，促进了文旅消费复苏，为经济增长提供动力。

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打造商贸消费“强磁场”

东湖区蛤蟆街夜市街区被誉为南昌人的“深夜食堂”。随着夜幕降临、华灯绽放，街区里的餐饮店、小吃摊座无虚席、人声鼎沸。正在享用南昌炒粉的市民王祥告诉记者，一到周末，自己首先就想到来蛤蟆街夜市逛逛，看看夜市生机勃勃的景象，感受久违的城市喧嚣。

与此同时，在中山路商业街和胜利路步行街，记者注意到，街上的行人明显增多，沿街商场、超市、餐饮店里，商家的吆喝声、人来人往的脚步声、相谈甚欢的私语声，汇聚成了一首城市经济复苏“交响曲”。

夜市人气回暖变旺，餐饮消费复苏向好。近年来，东湖区结合八一广场——中山路、青山路两大“百亿商圈”建设，按照“一街一景观、一街一特色、一街一品位”的思路，全面推进特色商业街区、历史文化街区改造，同步培育、建设、提升了一批高品质夜间经济消费街区，形成了许多展现南昌记忆、富有时代气息、极具动感活力的城市IP和流量入口，将东湖区打造成了全省乃至中部地区商气人气的“顶流”。

“今年政府工作报告提出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。如今，东湖区正积极抢占招商引资工作‘新赛道’、打造商贸消费‘强磁场’，把抓项目、促消费作为争分夺秒拼经济的关键着力点，为全区经济社会高质量发展提供强大动能和有力支撑。”东湖区招商服务中心主任戴根文表示，江旅都市方舟项目是今年东湖区重点打造的又一个文旅消费IP，建成后将联动即将开业的武商广场和正在建设的赣电中心等顶级综合体，形成一个辐射全省乃至中部地区的消费磁场，产生巨大的引流效应，进一步改善消费条件、创新消费场景、释放消费潜力，助推南昌建设全国性消费中心城市。

戴根文表示，接下来东湖区将持续增强区域高品质文旅消费“硬实力”，加快引进一批国内外“首店+首发”品牌，打造高端“文旅商业消费圈”，同时在百花洲历史文化街区、胜利路步行街夜市、蛤蟆街夜市街、蓝海特色夜市街、福州路酒吧特色夜市街等已初具规模的夜市街区，加强品牌宣传推广及消费主题活动植入，全力推动东湖区特色美食、文化演艺、休闲娱乐、旅游观光等多元化夜间经济高质量发展。

构建数字文旅生态圈

促进消费提质扩容，离不开“新”力量的助力。随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术逐渐成为文旅产业融合创新的新动力。今年，东湖区不断推动文旅产业向数字化转型，相继编制出台“数字东湖”五年顶层规划、《东湖区深入推进数字经济“一号发展工程”打造数字经济创新试验区行动方案》，为实现文旅经济高质量发展打下坚实基础。

滕王阁景区作为南昌市唯一一家国家5A级景区，近年来深耕景区智慧化建设，通过科技赋能，积极打造新型智慧滕王阁。去年9月成功获评2022年度江西省Ⅱ级智慧景区，实现了对旅游景区运营情况及时、有效地监督，极大地提升了游客参观体验。

“我们积极推进第五代移动通信（5G）+超高清技术（4K/8K）在演艺产业的应用，在景区大型实景演出《寻梦滕王阁》中布置裸眼3D秀，通过智能数字3D技术，实现把现代互联网技术与有着千年文化历史的滕王阁相融合。”滕王阁文化演艺发展有限公司市场部渠道经理章创告诉记者，在智慧元素的加持下，选择晚上来滕王阁景区游玩的游客逐渐增多。“今年春节以来，《寻梦滕王阁》几乎都是满场。”

近年来，东湖区结合数字经济发展和营商环境改革工程，坚持“数字化”支撑、“特色化”培育、“集聚化”发展，以数字化之力助推文旅产业数字化转型，不断提升企业数字化发展水平，促进产业高质量发展。为创新数字文旅场景和业态，东湖区借助人工智能、虚拟现实、交互引擎等技术抓好辖区文旅场馆升级改造，形成沉浸式展览、娱乐、游戏等不同形态的数字文旅产品，提升游客的参与性和体验感。同时，通过增加科技含量，让景区成为现代科技的应用场景，充分利用“互联网+”和“数字+”的策略和方法，从游客体验和内部管理两个方面强化景区的科技感，以体验性、互动性、情景性强的旅游项目增加游客的“黏性”。

“今年政府工作报告提出，加快传统产业和中小企业数字化转型，着力提升高端化、智能化、绿色化水平。一直以来，我们都充分考虑中小文旅企业在数字化转型中面临的资金、技术和人才障碍，积极营造企业协同发展的数字化环境，构建数字文旅生态圈。”东湖区文广新旅局副局长黄艳表示，作为东湖区数字经济的主阵地，豫章1号文化科技园创业孵化基地已引进各类广告文化、电子商务、科技企业180余家。今年，东湖区将通过数字创新技术搭建平台，串联起东湖区这些入驻企业，进行统一管理、资源互通、精准服务，借助“数字+”融合发展赛道，探索数字技术在文旅产业的应用场景，培育旅游消费新场景新热点，在更好地满足人民群众的旅游休闲新需求的同时，提升文旅企业数字生产能力、竞争能力。（全媒体记者刘冕）